防霾經(jīng)濟陣痛臨盆,口罩暴利時代或?qū)⒔K結(jié)？

近幾年，隨著霧霾、pm2.5等字眼的頻現(xiàn)，防霾口罩等用品成了消費者的外出必需品。數(shù)據(jù)顯示，隨著霧霾問題在全國擴散，口罩行業(yè)

成了多數(shù)商家眼中的“肥肉”。各行業(yè)的資本紛紛涌入該行業(yè)，特別是口罩行業(yè)暫無行業(yè)標準約束使其行業(yè)門檻降低。從資本雄厚的上市

公司到漏洞重重的小作坊紛紛加入致使整個市場供大于求，產(chǎn)能過剩已經(jīng)日趨明顯。

最近 ，記者通過查詢電商大數(shù)據(jù)淘寶指數(shù)發(fā)現(xiàn)，“霧霾”這個關(guān)鍵詞相比去年同期下降了約 98.1%;“口罩”關(guān)鍵詞關(guān)注熱度比去年同期下

降了約50.9%;“防霧霾口罩”則下降了約39.6%。從淘寶、天貓等電商平臺的銷售數(shù)據(jù)來看，總體銷量明顯下降。除了個別幾個知名品

牌銷售還不錯以外，小賣家以及新上市的店鋪銷量不盡人意，銷量一般從幾十到幾百個。同時價格也相差甚遠，與去年同期相比，可更

換濾芯的棉布口罩降價幅度是最大的，去年平均價格在29元左右，今年有的降到了15元左右;更有部分商家不計成本瘋狂甩貨，9.9元

包郵，甚至還有5.9元包郵的。多項數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，口罩行業(yè)產(chǎn)品市場飽和度日趨明顯，而行業(yè)產(chǎn)能過剩導(dǎo)致部分企業(yè)虧損在所難免。

根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2013年防塵功能口罩在工業(yè)領(lǐng)域的銷售量為4.2億只，而防毒功能口罩在醫(yī)用領(lǐng)域的銷售量為

1100萬只。而關(guān)于民用領(lǐng)域，目前幾乎無一機構(gòu)可以給出確切數(shù)字。

專家表示，“功能口罩過去來講主要集中在工業(yè)用途和醫(yī)用領(lǐng)域，以前國家一直把這類歸入‘勞動保護用品’的類別，后來才慢慢歸進‘個

體安全防護’的品類里，這可以看出功能口罩此前始終是作為一種生產(chǎn)要素而存在，并非大眾消費品?！?/span>

目前市面上出售的所謂“防霾口罩”大概有三類：一是紗布口罩，能濾除大部分粉塵和病菌;二是民用棉布口罩，能隔絕部分霧霾，也包

括醫(yī)用一次性口罩和N95型口罩，普通一次性醫(yī)用口罩一般為無紡布材質(zhì)，具有防飛沫、吸濕等作用。

“這三類口罩各有千秋，多少還是管點用的。”專家說，目前市場上最暢銷的幾類口罩大部分沒有自己的核心技術(shù)，多以代工廠家提供

配套的成品，然后貼牌進行銷售。

資料顯示，在相關(guān)的口罩標準方面，我國只有《醫(yī)用防護口罩技術(shù)要求》和《口罩紙》和GB2626-2006，后者適用于工業(yè)口罩。與美

國標準有些相似，分為適用于非油性顆粒物過濾的KN類，以及用于油性顆粒物防護的KP類。其中，KN90的過濾率要求大于或等于

90%，而KN95的過濾率則要求大于或等于95%，KN100的過濾率要大于或等于99.97%。因此，從根本上說，針對民用口罩還沒有國家標準。

但另一方面，盡管國內(nèi)一些口罩企業(yè)宣稱自己的口罩能抵御霧霾，并且通過了國際某些權(quán)威實驗室的驗證報告，但因為國內(nèi)沒有相關(guān)

日用口罩標準，因而也無法進行有效性鑒定的參考。值得注意的是，國外也沒有出臺日用口罩標準。

日前，記者來到有“中國最大的民用口罩生產(chǎn)地”之稱的山東省膠州市大店村，曾經(jīng)有全國80%的民用口罩在這里生產(chǎn)。然而，在霧霾天

氣越來越嚴重的情況下，大店村如今的口罩銷售卻不甚理想。不少老板說，訂單比前年少，一只口罩的利潤如今只有毛把錢。他們正尋

思“是不是市場上做口罩的廠家太多了?”有些老板希望做大做強，有些村民則希望退出改行。但做大和轉(zhuǎn)行，還真各有各的難處。

市場已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化。在走訪村民的過程中，包括姜錦州在內(nèi)的不少老板都不再看好市場。他們認為，現(xiàn)在全國開口罩廠的地方越

來越多，市場競爭越來越激烈，大店廠家去年獲得的訂單比前年少，市場份額肯定下降。記者詢問了年近六旬的口罩廠老板姜潔康，他

表示“2013年生意還是出奇的好。那時不用我出門，就有人來上門購貨?？扇缃?，廠子高庫存遇到了大問題，以往能賣100多箱30萬只，

去年只賣了20多箱6萬只，可能會第一次虧本?！?/span>

專家認為，口罩村作為霧霾經(jīng)濟的一個案例，沒有盡早意識到口罩行業(yè)的突飛猛進高增長勢頭所帶來的的市場風(fēng)險。同時口罩布料、款

式和產(chǎn)品質(zhì)量是否合格，這些因素更是決定了口罩村人的命運。如果只是單方面的盲目擴大產(chǎn)能，昔日的繁榮景象將是曇花一現(xiàn)。

中國電子商務(wù)研究中心分析師對記者表示，“防霾經(jīng)濟”來臨，防霾產(chǎn)品網(wǎng)銷量一路飆高，不少商家轉(zhuǎn)而蜂擁售賣防霾用品。但由于目前

PM2.5防護技術(shù)有限，相關(guān)品牌和產(chǎn)品仍然缺乏一定的行業(yè)標準，因此一些電商平臺上PM2.5防護產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、品牌魚龍混雜，

不乏夸大產(chǎn)品功效的嫌疑，這不僅會給消費者帶來選擇困惑和實際損害，也會使電商群體失去信譽，損失誠信度，惹來不必要的麻煩，

行業(yè)整頓和洗牌是取得消費者、電商共贏的關(guān)鍵。

某口罩生產(chǎn)商負責(zé)人表示，口罩行業(yè)較其它行業(yè)相比要更加特殊，尤其是防霾口罩更受到“天時、地利、行情”等因素影響。從嚴格意義

上講，防霾口罩的銷售旺季只有三個月左右，期間還得有各大城市有持續(xù)嚴重的霧霾天氣作為支撐。同時，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度是影

響民用口罩銷售的基本指標，二者缺一不可。“口罩行業(yè)的大洗牌一觸即發(fā)，只是多數(shù)商家還沒有感覺到”，未來能真正保持市場份額的

品牌只有那么幾家，大多數(shù)被市場淘汰只需時日，畢竟口罩行業(yè)目前已經(jīng)處于高度危險狀態(tài)。